本文图片均为新余市委宣传部提供

被誉为“中国七仙女传说之乡”的江西新余，在疫后文化旅游市场复苏和激活夜间经济方面正在进一步发力。8月19日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从江西省政府新闻办新闻发布会现场获悉，8月24日起，2020年仙女湖七夕文化旅游节暨首届新余夜间文化旅游消费季将在七夕节发源地新余仙女湖举行。此次七夕文化旅游节历时3个月，将推出十大特色主题活动及七大文化旅游消费主题夜，旨在打造“最美七夕好去处”。“当前，正值暑假旅游旺季，为促进我市疫后文化旅游市场快速复苏，进一步丰富仙女湖七夕文化内涵，充分发挥中央广播电视总台‘天下有情人’七夕晚会连续四年在仙女湖录制的品牌优势，我们决定举办2020年仙女湖七夕文化旅游节暨首届新余夜间文化旅游消费季活动。”在新闻发布会上，新余市委常委、宣传部部长李瑞峰如是说。

仙女湖航拍图

新余市官方资料显示，2020年仙女湖七夕文化旅游节暨首届新余文化旅游消费季，以“浪漫七夕节，相约仙女湖”为主题，从8月24日开始，到10月底结束，将陆续推出“浪漫七夕节•相约仙女湖”支付宝超级生活节暨江西卫视文旅消费主题夜活动、“浪漫七夕节”仙女湖新风婚典、“仙女下凡•助力扶贫”直播带货暨新余市扶贫商品展销活动、“#我怎么这么仙女”抖音挑战赛、“我的古风结婚照（仙女照）”全网秀等十项活动。

“我的古风结婚照（仙女照）”全网秀是新余市网信办、仙女湖区管委会与澎湃新闻合作开发的一款体验式的小程序，使用人脸识别技术，用户在七夕节期间上传照片后，可选择相应古代服饰并自动生成“古风结婚照”或“仙女照”图片，背景为仙女湖风光，形成全网体验“我的古风结婚照（仙女照）”热潮。

上述官方资料还称，整个活动聚焦夜间文化旅游消费，联动媒体大咖、知名企业、网络红人，进行线上线下互动，引导线上流量、激发线下消费，助推仙女湖争创国家级夜间文旅消费集聚区。

澎湃新闻记者从新闻发布会现场获悉，七夕节当天晚上，新余市还将举办以“移风易俗新风尚、不要彩礼要幸福”的仙女湖新风婚典，在全国范围广泛征集不要彩礼的情侣到仙女湖举办集体婚礼，传播新时代文明新风尚。尽管新余是江西最小的设区市，但是近些年在文化旅游方面取得的成绩却不少。

李瑞峰介绍，近年来，新余市铆足干劲狠抓文化旅游业的培植壮大，着力整合开发文化旅游资源、强化基础设施建设、改善文化旅游发展环境，文化旅游业发展取得了良好成绩。2017年以来，新余市连续4年与中央广播电视总台合作举办“天下有情人”七夕晚会，2018年还与央视合作举办了《中国诗词大会》仙女湖专场，收到了良好的效果。李瑞峰还透露，新余市还在加快推进中国七夕小镇、中国七夕演艺中心等一系列以七夕文化为主题的项目建设，抓紧申报“毛衣女下凡传说”为国家级非物质文化遗产，举办仙女湖七夕文化旅游节，努力唱响“仙女下凡之地、人间爱情之源”品牌，走出一条文化与旅游融合发展的振兴之路，将仙女湖打造成为国内文化与旅游融合的先行区、体验七夕文化与仙女经济的首选旅游目的地。

“2017年2月，新余市被批准为第一批（第二次）国家文化和旅游消费试点城市，这项工作被列入2017年的江西省政府工作报告之中。”新余市文广新旅局局长刘献忠补充介绍，近些年，新余市立足“工业强市、区域小市、山水美市”的特点，突出政策引导，建立了覆盖市县乡村四级的文化消费网络，让城乡居民充分享受文化和旅游消费改革红利，实现小城市撬动文化旅游消费大格局。2018年全市文化服务业收入11.56亿元，比试点前的2016年增长203.41%。刘献忠表示，为争创国家文化和旅游消费示范城市，打造夜间经济消费集聚区，今年新余全市已发放1600万元消费券，经过第一期、第二期电子消费券发放后，市场反映良好，营业收入1454万元，撬动消费1974万元，有500多家企业积极响应，起到“四两拨千斤”的作用，也为老百姓带来了真正的实惠。

“近日将举办的首届夜市文化和旅游消费季活动，拟向全市发放180万元电子消费券，支持包括文旅产业、商贸和餐饮等行业，这笔资金专项用于刺激文旅消费夜间集市活动，并鼓励企业和政府联手让利促销。” 刘献忠说，目前为止，已有200多家企业报名参与夜间市场的经营活动。