2020仙女湖七夕文化旅游节暨
首届新余夜间文化旅游消费季
总体方案

2020-08-19

为充分发挥中央广播电视总台“天下有情人”七夕晚会连续4年在仙女湖录制的品牌优势,进一步丰富仙女湖七夕文化内涵,大力促进疫后文化旅游市场快速复苏,经研究,决定举办2020仙女湖七夕文化旅游节暨首届新余文化旅游消费季活动。

一、背景意义

文化是民族的血脉,文化自信是更基本、更深层、更持久的力量。围绕传承和弘扬中华优秀传统文化,习近平总书记发表了一系列重要论述。中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》(中办发[2017]5号),强调“实施中华优秀传统文化传承发展工程,是建设社会主义文化强国的重大战略任务”,提出要“深入开展‘我们的节日’主题活动,实施中国传统节日振兴工程,丰富春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日文化内涵,形成新的节日习俗” 。

近年来,为深入贯彻落实习近平总书记重要讲话精神,积极推进实施“中国传统节日振兴工程”,在省委、省政府的高度重视和精心指导下,新余市立足本土特色,大力挖掘和弘扬七夕文化,2017年以来,新余市连续4年与中央广播电视总台合作举办“天下有情人”七夕晚会,2018年还与央视合作举办了《中国诗词大会》仙女湖专场,收到了良好的效果。同时,新余市还加快推进中国七夕小镇、中国七夕演艺中心等一系列以七夕文化为主题的项目建设,抓紧申报“毛衣女下凡传说”为国家级非物质文化遗产,举办仙女湖七夕文化旅游节,努力唱响“仙女下凡之地、人间爱情之源”品牌,走出了一条文化与旅游融合发展的振兴之路。

当前,正值暑期旅游旺季,随着文旅部解禁国内跨省游,疫后旅游市场快速复苏。借助今年七夕节契机,举办新余文化旅游消费季,对于促进我市疫后文旅市场复苏,具有重要的促进作用。

二、目标任务

1.借助中央广播电视总台连续4年“天下有情人”七夕晚会在仙女湖录制的品牌优势,努力将名气转化为人气,进一步提升仙女湖七夕文化内涵,助推仙女湖创建国家级旅游度假区,努力将仙女湖打造成为国内文化与旅游融合的先行区、七夕文化旅游的首选地。

2.贯彻落实国务院办公厅〔2019〕41号《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》与省政府办公厅《关于进一步推动夜间经济发展促进消费升级的指导意见》,通过举办七夕文化旅游节,推出一批夜间文化旅游消费项目,助推仙女湖争创国家级夜间文旅消费集聚区。

3.围绕七夕文化主题,创新推出一系列丰富多彩的文化旅游活动,迅速形成热点,引导线上流量,激发线下消费,振兴疫后旅游市场。

三、时间地点

2020年8月24日-10月在新余仙女湖举办。

四、主题口号

浪漫七夕节,相约仙女湖

五、主办承办单位

1.主办单位:中国民间文艺家协会、中国旅行社协会、中国妇女旅游委员会、江西省旅游协会。

2.承办单位:仙女湖旅游发展集团、同程集团。

3.支持单位:新余市仙女湖区管委会、新余市文明办、新余市文广新旅局、新余市商务局、新余市扶贫办、新余市广播电视台、新余市妇联、共青团新余市委、新余市文旅消费试点城市办公室、江西卫视融悦融媒体、支付宝(杭州)信息技术有限公司。

4. 支持媒体

(1)中央媒体:人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、中新社、人民网、新华网、 央视网、中广网、中青网等;

(2)省市媒体:江西日报、江西广播电视台、江西新闻客户端、江西省融媒体中心、江南都市报、信息日报、中国江西网、手机江西台、江西时政头条、新余广播电视台、新余日报社、新余发布、每日新余,全省各兄弟市县区融媒体等;

(3)国内知名网站和平台:澎湃新闻、今日头条、抖音、腾讯网、新浪网、搜狐网、凤凰网、网易等;

(4)自媒体和网红达人:微新余、指尖新余、新余这点事、雪碧童鞋、李九天等。

六、主要活动

(一)2020中央广播电视总台“天下有情人”七夕晚会

1.活动时间:8月12—14日录制,8月25日播出

2.活动地点:仙女湖景区

3.主    题:天下有情人,此夕最相思

4.主要内容:晚会围绕七夕爱情的历史传承,七夕节的传统含义,新时代的新诉求、新愿景等主题,邀请诸多明星嘉宾倾情加盟,共同诠释具有时代气息的新七夕、新节日、新民俗。

5.支持单位:新余高新区管委会、仙女湖区管委会、分宜县政府、渝水区政府、江西仙女湖旅游股份有限公司、江西金达莱环保股份有限公司、新余凯光彩色村、新余市直相关部门。

(二)2020仙女湖七夕文化旅游节暨首届新余夜间文化旅游消费季开幕式

1.时间:2020年8月25日8:30—09:30

2.地点:仙女湖维景龙华大酒店三楼龙华厅

3.流程

主持人:待定(江西卫视、新余电视台各一位)

08:30—09:00  嘉宾签到,播放新余市情宣传片

09:00—09:05  主持人登台,介绍领导嘉宾

09:05—09:30  领导致辞

(1)新余市领导致欢迎词

(2)江西省文化和旅游厅领导致词

(3)七夕文化旅游节系列活动推介

(4)领导、嘉宾共同启动(人员待定)

4.支持单位:新余市文广新旅局、仙女湖区管委会、新余市文旅消费试点城市办公室。

(三)2020“我们的节日”中国(新余)七夕民俗文化研讨会

1.活动时间:2020年8月25日9:30—11:30

2.活动地点:仙女湖维景龙华大酒店三楼龙华厅

3.主要内容:邀请中国民协、省文联等主办单位领导与国内文化旅游专家学者,围绕“新时代、新七夕、新文旅、新消费”主题,通过举办七夕民俗文化研讨会,深挖七夕文化内涵、探讨文化和旅游融合发展的新思路、新举措,促进消费,激活内需,恢复疫后旅游市场。

4.支持单位:新余市文广新旅局、仙女湖区管委会、新余市文旅消费试点城市办公室、同程集团。

(四)2020“浪漫七夕节·相约仙女湖”支付宝超级生活节暨江西卫视文旅消费主题夜

1.活动时间:8月24日-30日每晚17:00-22:00

2.活动地点:仙女湖艺术电厂(江口1958)

3.主要内容:与江西卫视、阿里巴巴支付宝合作,在今年七夕节期间,引进一批与七夕文化、仙女经济主题相关的特色好店,通过线上线下互动的模式,在仙女湖景区打造一个七夕文化电商集市,为全国各地的游客提供“好吃”、“ 好玩”、“ 好看”的体验。超级生活节期间,将从8月24日晚上开始举办七大文化旅游消费主题夜活动,分别为惊鸿初见之夜、新风婚典之夜、情歌经典之夜、仙女电竞之夜、诗词传情之夜、美人·鱼味之夜、汉服国风之夜,同时全新推出一批夜间文化旅游消费项目,助推仙女湖争创国家级夜间文旅消费集聚区。同时联动老上海风情街、赣西民俗风情街的夜间消费项目,发放一批夜间文化旅游消费券,激活新余夜经济。

4.支持单位:仙女湖区管委会、新余市商务局、新余市文广新旅局、新余市广播电视台、新余市扶贫办、新余市文旅消费试点城市办公室、新余市网信办、江西卫视融悦融媒体、支付宝(杭州)信息技术有限公司。

(五)“#我怎么这么仙女”抖音挑战赛

1.活动时间:2020年8月20日—9月30日

2.活动平台:抖音平台

3.主要内容:在七夕节期间与抖音联合推出“#我怎么这么仙女”话题,举办抖音挑战赛,面向全网征集创意短视频作品。参赛者须在规定时间,通过仙女贴纸等形式拍摄创意短视频,在抖音平台发布带“#我怎么这么仙女”话题的作品,平台根据作品的浏览量、点赞量、转发量等情况,评出大赛获奖作品,由组委会设置奖项予以奖励。通过活动,炒作并传播“是仙女,一定要来仙女湖”口号,助力仙女湖文化IP的打造。

4.支持单位:新余市网信办、仙女湖区管委会、新余市广播电视台、新余市广播影视有限公司、江西仟得公司(抖音)。

(六)“浪漫七夕节”仙女湖新风婚典

1.活动时间:2020年8月25日晚上

2.活动地点:仙女湖景区

3.活动主题:移风易俗新风尚、不要彩礼要幸福

4.主要内容:充分利用新时代文明实践中心阵地,大力宣传推进农村移风易俗,遏制高价彩礼现象,引导广大农村青年“不要彩礼要幸福”,在全国范围广泛征集不要彩礼的情侣,到仙女湖举办集体婚礼,使仙女湖七夕节成为移风易俗的窗口,成为传播新时代文明新风尚的阵地。同时,依托新余市妇联“播爱使者”行动,为贫困户“脱贫又脱单”,邀请几对贫困户夫妻一起参加集体婚礼,同树新风尚,共度七夕节。

5.支持单位:新余市文明办、仙女湖区管委会、共青团新余市委、新余市妇联、江西卫视融悦融媒体。

(七)“我的古风结婚照(仙女照)”全网秀

1.活动时间:2020年8月22日—8月31日

2.活动平台:全网

3.主要内容:与澎湃新闻合作开发“我的古风结婚照(仙女照)”小程序。使用人脸识别技术,用户在七夕节期间上传照片后,可选择相应古代服饰并自动生成一张“古风结婚照”或“仙女照”图片,背景为仙女湖风光,同时压图生成一句唯美爱情古诗词。图片右下角自动匹配一个认证印章。用户制作完成后,可长按图片保存到手机,并可转发到朋友圈、微信好友、微博、QQ好友、QQ空间、豆瓣,力争在今年七夕节期间形成全网体验“我的古风结婚照(仙女照)”的热潮。

4.支持单位:新余市网信办、仙女湖区管委会、澎湃新闻。

(八)2020仙女湖七夕节路亚邀请赛

1.活动时间:2020年8月23—24日

2.活动地点:仙女湖景区

3.主要内容:通过线上线下多渠道邀请全国各地路亚爱好者组成男女CP,在七夕节期间,聚首仙女湖国际休闲垂钓基地,角逐情侣间的路亚桂冠。让广大的路亚爱好情侣既享受了激情澎湃的赛事,又在仙女湖的灵山秀水间享受惬意的浪漫之旅。

4.支持单位:仙女湖区旅游局、仙女湖区渔政管理局、江西渔乐园文化旅游发展有限公司。

(九)首届仙女湖七夕文化公共艺术展

1.活动时间:2020年8—10月

2.活动地点:仙女湖景区

3.主要内容:邀请国际知名策展人、艺术家,共同研究仙女湖的仙女文化与七夕传统习俗,在仙女湖秀丽的山水间,以仙女与爱情七夕为题,创作和展示了包含雕塑、装置、大地艺术作品、美丽村庄壁画等在内的第一届仙女湖七夕文化大型公共艺术展,让仙女湖的七夕文化与“仙女下凡之地”传说更加生动丰富而充满艺术气息。

4.支持单位:仙女湖区管委会、北京奇见展策科技发展有限公司。

(十)2020七夕节“仙女下凡·助力扶贫”直播带货暨新余市扶贫商品展销会

1.活动时间:2020年8月24—30日19:00~22:00

2.活动主题:仙女下凡、助力扶贫

3.活动地点:仙女湖艺术电厂(江口1958)

4.活动内容:由江西广播电视台、新余广播电视台的知名女主持人与来自全国各地的美女网红主播化身为“爱心仙女”,结合“中国村播大会”现有 IP,利用带货热度推广新余 “农旅文娱”全业态产品。拟在仙女湖设置一个直播间,省、市电视台7位女主持人携手开启连续7 夜的 “仙女下凡助力扶贫大直播”。同时为助力脱贫攻坚,现场将设置新余市扶贫商品展销区。

5.支持单位:新余市商务局、新余市扶贫办、仙女湖区管委会、新余市广播电视台、新余市网信办、新余市广播影视有限公司、江西卫视融悦融媒体。

七、工作要求

举办2020仙女湖七夕文化旅游节暨首届新余夜间文化旅游消费季,是今年新余文化旅游工作的一件大事,各相关部门单位必须增强大局观念,牢固树立一盘棋的思想,加强联系,相互配合,形成合力,切实把工作做到位,确保活动取得圆满成功。