为进一步贯彻落实中办、国办《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》（中办发﹝2017﹞5号）文件精神，积极推进实施“中国传统节日振兴工程”，大力挖掘和弘扬七夕文化，进一步丰富仙女湖七夕文化内涵，复苏提振后疫情时代文旅市场活力，加快推进新余市文旅融合高质量发展，为“六个江西”建设贡献文旅力量。新余市仙女湖风景名胜区管委会联合江西卫视、今视频及抖音平台，特别策划实施“爱要大声唱 相约仙女湖— 2022中国仙女湖七夕水上情歌会”活动，此次活动以弘扬社会主义新时代家庭文明新风尚为内核，通过线上情歌比赛与线下情歌爱情盛典结合的方式，传播和弘扬仙女湖七夕文化、爱情文化，扩大仙女湖旅游品牌影响力和知名度，把仙女湖打造成独具情歌IP的“爱情打卡地、浪漫新地标”，助推仙女湖创建国家级旅游度假区进程，实现新余市“打造中三角旅游目的地”的目标愿景。
2022中国仙女湖七夕水上情歌会海选赛活动于6月6日启动，活动由新余市人民政府、江西省文化和旅游厅、江西省妇女联合会、江西广播电视台主办，由中共新余市委宣传部、新余市仙女湖风景名胜区管委会、江西卫视、今视频联合承办，仙女湖区旅游局、仙女湖区委宣传部、江西仙女湖旅游股份有限公司共同协办，抖音为赛事线上独家合作平台。
本次赛事采取线上、线下双平台“养成系”打造模式，分为四个阶段：20场海选赛（6月6日起）、9场进阶赛（6月28日起）、7场主题赛（7月9日起）共计36场抖音K歌线上直播赛和1场仙女湖七夕文化旅游度假区总决赛盛典（8月3日），场场活动均有抖音官方顶级流量扶持、江西广电融媒矩阵助推和仙女湖七夕文化旅游度假区花式礼包添彩。参赛成绩前十强选手将晋级总决赛盛典与流量大咖同台献唱，并获得丰厚奖励及江西广电MCN机构签约权。
海选直播间由江西卫视刘蔚、刘悦担任主持人，刘蔚、刘悦两位主持人在江西卫视工作多年，曾经创作和主持综艺节目《生活新发现》和歌唱比赛类节目《爱传万家》，被广大观众熟悉和喜爱，拥有大量的电视观众粉丝群体和较高的辨识度，本次活动两人进入手机直播间，和亿万观众展开线上屏幕互动，再次获得大家的高度认可和喜爱。中国台湾知名歌手张克帆、刘明湘作为特邀评委嘉宾空降直播间，两位实力歌手的到来给直播间的粉丝们带来了很多惊喜，既给参赛选手专业上的点评，又给大家展现了独特的台湾歌曲文化。抖音达人雪碧童鞋作为家乡星推官、专业音乐人包老丝、王小平作为专业评委，赣派喜剧人阿志作为嘉宾倾情助阵。几位老师各有特点、风格各异，和主持人相互配合、互相补充，让20场海选情歌赛直播间氛围欢快、幽默、轻松、热闹。第一阶段的海选赛总共筛选出了135名有实力的优秀歌唱者晋级下一轮进阶赛。
本次活动创建了抖音话题#爱要大声唱#，吸引了众多抖音用户的积极参与，自发创作精彩视频并关联抖音话题，截止6月28日#爱要大声唱#抖音话题累计播放量高达7316.3万。同时海选赛直播20场，直播间观看人数总计46.8万，点赞次数总计447万，总评论人数4138人。随着赛事逐渐深入，直播间人气值日益增长，数据表现也一路走高，其中6月23日晚的第18场海选直播在21：00-22：00时段同类型直播间人气榜全国排名第12位，江西省内排名第2位。独特的情歌赛事主题和新颖的活动玩法也吸引了众多实力唱将和流量达人的普遍关注和积极参与，比如王添翼（抖音粉丝100w)、九歌组合（抖音粉丝135w）、谭艳（抖音粉丝104w）、教英文歌的SF老师（抖音粉丝228w）、朱思思（抖音粉丝47.7w）、 牟敏雪（抖音粉丝33.7w）等。
第二阶段进阶赛在6月28日晚8点开始，根据赛事规则，135名通过海选赛晋级的选手随机按照3人一组进行PK,每组晋级1人参加主题赛。同时为了让更多错过海选的实力歌手能够有机会参与到本次活动，活动组委会特别设置挑战踢馆环节、挑战海选赛晋级选手，歌手之间的实力交锋、强强对决、激烈PK，让整场进阶赛充满了竞争性、不确定性、可看性，实力歌手之间的精彩PK必将引发大众高度的关注和热烈的话题讨论。同时随着赛事推进，组委会将会进一步对评委阵容进行优化、对直播间流量助推力度进一步加大、对团队经验运营能力进一步提高，争取在进阶赛阶段综合数据同时段同类直播间稳定在全省前五，争取前三；在第三阶段主题赛数据稳定在全省前三，争取第一，争取8月3日“10进1”决赛盛典数据全省第一，在同时段同类直播间数据进入全国排名前列。整场“2022中国仙女湖七夕水上情歌会”活动预期全程全媒体曝光总量不少于5亿。
“2022中国仙女湖七夕水上情歌会”抖音K歌大赛是江西省内首次电视媒体联合互联网和省内景区共同打造的真人在线音乐直播赛事，是江西卫视、今视频以融媒体思维聚合裂变“声量”、“流量”、“销量”资源的大胆尝试和实践，也是匹配、满足和引领市场需求，体现了江西卫视从“广告销售”到“营销服务”业务路径切换的主动探索转变。同时也为后疫情时代提振文旅市场活力，助推文旅品牌传播和创新消费方式提供新思路和新方案。
“爱要大声唱 相约仙女湖—2022中国仙女湖七夕水上情歌会”海选赛阶段已圆满完成，从6月28日起至7月15日每晚八点，“刘家二女邀你唱情歌”依然在抖音直播间与大家准时相见，与你一同见证进阶赛的精彩内容，2022年期待与你一起共唱情歌、共话美好七夕！
